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定制家具到底哪里出了错?

2016-09-03 14:58:13 点击数:

    本应最有个性、最具特点的定制家具产品,却因为种种原因彼此间变得越来越像。产品同质化就像一座围城,困住了太多定制家具品牌制造商发展的脚步。定制家具企业到底应该如何走出产品同质化困局?

 

其实抄袭问题也好、花样产品难以全线展示也罢,或许这些因素确实对产品同质化现象产生了影响,但是,当定制家具产品同质化问题被越来越多的人所关注,“根本原因在设计”这个看法开始让一些人有所思考。

 

企业陷入产品同质化困局

 

“您主要比价格就好了,其实款式都差不太多。”某定制家具品牌销售人员对消费者如是说。

 

书桌、衣柜、床体、榻榻米……尽管都是定制家具品牌,但有趣的是,在不同的品牌展厅展示出来的产品种类及产品风格都具有很高的相似度,甚至连所用板材,也基本可以分为国产板材和进口板材两大类。

 

曾经,一位亲身选购过定制家具产品的消费者张女士发现,在接触了多家定制家具品牌以后,下单前的最后阶段她其实比的只是产品价格。“大品牌的产品品质都有保证,关于产品环保性这方面我不太担心,从外观上看,这些产品也都‘长’得差不多,最后干脆就看谁家给我的折扣低。”

 

可见,定制家具产品同质化的问题已经被一些细心的消费者所注意。而对于这个问题,各个品牌商其实也是心知肚明。

 

“早在2011年、2012年的时候产品同质化问题就已经开始凸显,我们算是进入定制家具领域比较早的一家企业,但是随着越来越多的企业开始看到这个行业的商机,加入者在数量上迅速飞升,但是,很多‘新丁’出于低成本、低风险等多种因素的考虑,选择了‘拿来主义’,他们直接将市面上销售得比较好的几类产品款式照搬照抄,变成了自己的产品。”飞美家具总经理周凯军称,抄袭问题不仅出现于成品家具领域,它同样存在于定制家具领域,随着定制热的时代逐步踏来,他们能做的就是尽可能地在产品创新上多下功夫,争取走在行业前端。

 

不过,尚品宅配相关负责人的想法是,身在定制家具领域,其实品牌商也有自己的无奈。

 

“抄袭问题确实存在,这个谁也不能予以否认,但是,这其中也有市场导向作用的推动。”这位负责人发现,不论是成品家具领域、还是定制家具领域,在每个阶段产品都会有特定的流行趋势。

 

就拿现在来说,很多80后的消费群体对榻榻米产品表现得尤为偏爱,所以人们在各个定制家具品牌展厅内几乎都能找到这款产品。有的品牌商可能还会在现有产品的基础上做一些改良,添加进自己的品牌特色,但是有的品牌商干脆改都不改。……

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